品牌战略规划

在美国宣布对东南亚国家征收“对等关税”的政策冲击下，德国老牌运动品牌彪马与瑞士新锐运动服饰公司On Holding AG（昂跑）双双遭遇股价闪崩与战略危机：彪马CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）因战略执行分歧突然离职，阿迪达斯前高管火线接任，彪马股价三日（4月3日－4月7日）下跌17%；...

近日，中国医药集团有限公司旗下知名中药企太极集团发布最新年报，随着创新力度持续加强、营销变革纵深推进、数字化水平不断提升，加上中医药市场需求不断扩容、支持政策连续出台，公司正迎来可观发展前景。产业链及品牌优势构筑发展“护城河”太极集团主要从事中、西成药的生产和销售，拥有医药工业、医药商业、药材种植、...

一、零成本定位法：找到你的「寄生场景」绑定超级符号将品牌与已有认知的文化符号绑定，降低教育成本案例：王老吉寄生“怕上火”场景，节省50%广告费江小白寄生“年轻人情绪表达”场景，用文案瓶省去代言费用产品特性造新词创造品类专属词汇，抢占用户心智操作：花西子“空气蜜粉”重新定义散粉品类三顿半“3秒速溶”建...

当前，全球体育产业持续升温，体育用品行业迎来了飞速发展。从繁华都市的运动专卖店，到偏远小镇的集市摊位，体育用品的身影无处不在，其市场规模随着人们健康意识的提升与体育活动的普及而不断扩张。国内运动服饰行业历经四十年发展，从早期的代工生产到如今的世界级品牌矩阵，已形成千亿级市场规模。在这一黄金赛道上，安...

漫画绘制：曹一（新华社发）今年的《政府工作报告》提出，更大力度稳定和扩大就业。劳务品牌是带动就业、发展产业的重要载体，至今我国已培育2300多个劳务品牌。与以往从事家政、餐饮等服务业的传统劳务品牌不同，近年来，不少地方根据当地产业特色和人才优势，在新产业、新职业领域树立起一批劳务新品牌，比如吉林长春...

本文来自微信公众号：舒泽品牌手记，作者：王舒泽，题图来自：视觉中国最近两三年很多老板和舒泽都聊过“下沉市场”和“银发经济”，讲的时候几乎是两眼放光。讲真，很多报告讲得天花乱坠，千亿级的下沉市场嗷嗷待哺、有钱有闲的银发配套几乎空白，这谁能不心动？（比如，我要创业的话就一定做养老！）按理说，这样的背景，...

在中国，随着经济的快速发展和消费者购买力的提升，市场上涌现了许多创业机会。无论是传统行业还是互联网创业，品牌的力量都变得越来越重要。对于想要在中国市场中开创自己品牌的创业者来说，成功的品牌建立不仅仅依赖于好的产品，还需要有精确的市场定位、有效的营销策略和具有辨识度的品牌命名。接下来，我们将详细分析从...

根据特朗普4月2日公布的关税清单，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超过30%的“对等关税”，作为全球供应链上的重要一环，这些国家面临巨大的冲击。据统计，目前美国只有2.5%的服装和1%的鞋类为本土制造，越南等亚洲国家则是美国服装鞋帽的主要进口来源地。越南纺织服装协会的数据显示，2024年越南...

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2025美国品牌价值500强”排行榜(US 500 2025)。苹果、微软、谷歌、亚马逊、沃尔玛、脸书、英伟达、Instagram、威瑞森和家得宝名列前十位。500大品牌总价值5.79万亿美元。Brand Finance使用“授权节省法...

近日，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称酒业TOP30）。作为国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果，榜单已连续7年发布。酒业TOP30上榜酒企的总品牌价值已高达16578亿元，较2024年增长1378亿元。其中，贵州...