SEO 的发展速度超出了我们大多数人的应对能力。
如果您发现很难跟上搜索方面的所有变化，那么您并不是唯一的一个。
本季度我与数十个营销团队进行了交谈，他们都告诉我同一件事：旧的 SEO 剧本不再起作用了。
无论您是在执行公司的搜索策略还是与客户合作，您都需要一种更智能的方法，将用户放在第一位并适用于人们在线搜索的所有地方。
本文章向您展示了 2025 年当前推动 SEO 成功的关键领域。
它基于我曾合作过的最成功的营销团队的工作经验。
2025 年搜索引擎的发展
搜索引擎已经远远超越了过去只需要输入关键词的时代。
他们现在使用智能 AI 系统并在人们寻找内容的多个平台上工作。
搜索无处不在，从社交媒体到购物网站，再到新的人工智能搜索工具。
现在该做什么
- 审核您的流量实际来自何处。查看Google Analytics并超越 Google 搜索。跟踪YouTube、TikTok、Amazon和其他受众可能找到您的平台上的可见性。
- 设置零点击互动跟踪。即使用户不访问您的网站，精选摘要和知识面板中的品牌印象仍然具有价值。
- 创建特定平台的可见性报告卡，以确定当前策略中的差距。在为行业带来大量流量的平台上，您可能是隐形的。
谷歌仍然占据大部分市场，占有 90.15% 的份额，其余部分则由其他搜索引擎占据。
但这些数字并不能完全显示搜索如何传播到许多不同的平台和体验。
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人工智能生成的搜索结果的兴起
人工智能正在通过智能内容组织和个性化体验彻底改变搜索结果的呈现方式。
当今的搜索引擎将结果分为带有子主题的清晰主题部分，这为购物和本地搜索结果提供了更多的空间。
当你搜索某些内容时，你通常会在顶部看到总结该主题的 AI 概述。
这些摘要从不同的网站提取信息以提供快速答案，而无需您点击任何特定网站。
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转向答案引擎
搜索引擎基本上已经变成了可以对各种问题提供直接解决方案的答案引擎。
它们不再只是处理基本的信息搜索，还利用即时、有用的信息来解决购物问题并做出购买决定。
现在，无需点击网站即可获得的快速答案更加优质、准确。
人工智能摘要包含额外的背景信息，可以尝试猜测您接下来可能会问什么。
搜索引擎已经能够熟练区分刚刚了解某事物的人和准备购买的人。
这种演变意味着您必须针对具有不同内容要求的多个平台进行优化。
- YouTube、TikTok、Instagram、Pinterest、LinkedIn 和 Reddit 等社交媒体平台都开发了自己的搜索功能，并具有独特的排名因素。
- 亚马逊、Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Etsy 等电子商务平台也开发了复杂的发现算法。
- Perplexity和ChatGPT 搜索等专用 AI 搜索平台已获得广泛关注。它们提供对话式搜索体验，将网络结果与 AI 生成的摘要和分析相结合。
内容策略与优化
2025 年的内容营销就是创造人们真正想要的东西，并且与搜索引擎的运作方式相适应。
我们已经不再痴迷于关键词，而是转向构建完整的内容体验，以表明您对自己的内容有所了解。
可操作的内容策略步骤
- 进行内容差距分析，将您的网站与您所在领域的前 3-5 名竞争对手进行比较。专门寻找他们全面涵盖而您完全没有涉及的主题。
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- 开发基石内容片段，作为您最有价值的主题集群的支柱页面。
- 规划出从不同角度解决特定问题和子主题的支持内容。
- 创建每季度的内容更新计划，优先更新六个月以上未更新的高流量页面。
尝试根据一个关键词对一个页面进行排名的日子已经结束了。
成功的内容策略现在考虑用户的整个旅程，创建涵盖主题不同部分的资源并帮助指导人们做出决策。
内容相关性和结构
内容相关性通过有针对性的信息传递来推动用户参与。
为了实现这种相关性，请创建具有清晰层次结构的主题集群，以帮助搜索引擎了解内容关系。
结构良好的主题集群由一个广泛涵盖主要主题的支柱页面和多个深入探讨特定方面的支持页面组成。
例如，一家金融服务公司可能会创建：
- 关于退休计划的支柱页面。
- 支持内容涵盖以下特定方面：
- 401（k）选项。
- IRA 比较。
- 提前退休策略。
这种结构向搜索引擎表明您的网站具有全面的主题覆盖范围，从而增强了您感知到的专业知识。
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建立专题专业知识
建立主题权威需要通过相互关联的内容全面覆盖特定主题领域。
围绕某个主题创建内容时，请考虑开发多个部分来解决相关子主题和受众可能遇到的问题。
使用清晰的标题和有组织的信息层次结构来构建您的内容，以便用户和搜索引擎轻松浏览。
开发深入的资源来回答特定的用户问题，提供有价值的信息来满足用户在旅程不同阶段的需求。
定期更新内容对于保持相关性也至关重要。
六个月前准确的内容现在可能已经过时了，从而损害您的权威性和可信度。
实施定期的内容审核流程来识别需要使用当前信息更新的部分。
针对 EEAT 信号进行优化
EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）现在是搜索引擎判断您的内容是否有用的核心。
它不再只是简单的复选框了。
搜索引擎已经非常擅长判断您的内容是否真正对人们有帮助。
EEAT 行动项目
- 创建或更新作者简历页面，其中包含与他们所写内容相关的具体资历、经验和专业知识。包括已发表作品、认证和相关专业经验的链接。
- 对所有内容实施事实核查流程，尤其是 YMYL（您的金钱您的生活）主题。将此流程记录在您的编辑指南中，并在您网站的“关于”页面中提及。
- 为常青内容添加“上次更新”日期，并设置日历提醒以定期刷新统计数据和示例。
- 为所有统计声明和研究添加清晰的引文和主要来源链接。创建一份样式指南，说明这些内容的格式。
- 向您所在领域的知名专家寻求引用和见解，以将其纳入您的内容中。他们的认可可以增强您自己的权威。
为了提高您的 EEAT，请使用可靠的来源和可信赖网站的链接来支持您所说的内容。
让您的内容具有清晰的标题，易于浏览，并直接回答人们的问题。
现在，谁撰写了你的内容变得更加重要。
让真正的专家撰写或审核您的内容会对搜索引擎如何看待您产生巨大的影响，尤其是对于任何可能影响某人的健康、金钱或安全的内容。
适应零点击搜索
零点击搜索目前占Google 查询的 60%，用户无需访问网站即可直接在搜索结果中找到答案。
这一根本性的转变需要调整内容策略以保持精选片段和知识面板的可见性，同时仍能带来有价值的流量。
挑战在于提供足够的信息以使其显示在这些显眼的位置，同时仍让用户有理由点击您的网站以获取更详细的信息。
为 AI 概览创建内容
AI 概览在 Google 搜索结果顶部显示直接答案，在用户看到传统自然列表之前吸引他们的注意力。
当针对 AI 概览时：
- 以问答形式构建内容，使用清晰的标题和问题作为标题，以优化这些宝贵的职位。
- 撰写简洁的 40 到 60 字的答案，总结关键信息，同时暗示您网站的附加价值。
- 使用项目符号、编号列表和表格以方便用户和搜索引擎理解的方式组织数据。
- 包括权威来源支持的相关统计数据和事实，这会增加您的内容的可信度并增加被推荐的可能性。
- 使用适当的 HTML 标题标签格式化内容，以帮助搜索引擎识别信息的层次结构。
- 研究听众针对你的主题提出的具体问题。
- 查看人们还会询问框和相关搜索，以确定在您的内容中解决常见问题的机会。
关注用户体验指标
用户体验指标跟踪人们如何与您的网站互动以及他们对您的网站的看法。
这些统计数据现在在搜索排名中发挥着巨大的作用；如果您的网站给人们带来不好的体验，则可能会导致搜索结果下降。
搜索引擎非常关心将人们引导到能够解答他们的问题并且使用起来简单愉快的网站。
他们希望用户感到快乐，而不是感到沮丧。
核心 Web 生命力优化
核心 Web 生命力衡量三个关键的用户体验因素（最大内容绘制、下次绘制的交互和累积布局偏移）。
为了优化这些指标：
- 使用 WebP 和 AVIF 等现代格式压缩图像而不牺牲质量。
- 删除未使用的 JavaScript 代码，这些代码会减慢页面处理速度并影响交互性。
- 对折叠下方的内容实现延迟加载，以优先加载用户首先看到的内容。
- 尽量减少第三方脚本的使用，因为这些脚本会严重影响性能，而且很大程度上不受您的直接控制。
- 为广告或嵌入式社交媒体等动态内容保留空间，以防止这些元素加载时布局发生变化。
移动优先索引要求
移动优先索引优先考虑您网站的移动版本以进行排名，反映了移动搜索流量的优势。
重要的移动优化元素包括：
- 响应式设计可适应屏幕尺寸，在不同设备间提供一致的体验。
- 具有足够间距的触摸友好型导航元素可确保用户能够在小型触摸屏上轻松地与您的网站进行交互。
- 易于阅读的字体大小，无需水平滚动，使用户无需不断调整视图即可访问内容。
- 移动网络上的快速加载时间非常重要，因为移动连接通常比桌面连接更慢且更不稳定。
- 适合移动设备的图像尺寸有助于实现更快的加载时间，同时节省用户的数据限额。
结构化数据和语义SEO
结构化数据曾经只是一种额外的优化，但现在它对于良好的 SEO 至关重要。
这种代码格式可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，从而为您提供增强的搜索功能并帮助引擎了解您的内容的真正含义。
结构化数据行动计划
- 审核当前架构
- 使用Screaming Frog 抓取您的网站，查看您已有的架构以及哪些页面缺失或损坏。
- 首先优先考虑这些架构类型
- 对于产品页面：包含评级、价格、可用性和评论的产品架构。
- 对于文章：文章结构包含作者信息、日期和标题。
- 对于本地企业：包含营业时间和服务的 LocalBusiness 模式。
- 对于“操作方法”内容：带有分步标记的“操作方法”架构。
- 对于常见问题解答部分：每个问题/答案对的 FAQPage 架构。
- 实施清单
- 将组织架构添加到您的主页，其中包含您的徽标、社交资料和联系信息。
- 首先标记最受欢迎的内容类型，然后扩展。
- 使用 Schema Markup Validator 测试每个实现。
- 在 Google Search Console 中监控丰富结果的性能。
- 使用 Google 的 Rich Results Test 工具来预览您的网页的显示效果。
- 高级技术
- 实施 BreadcrumbList 模式以改进站点导航显示。
- 使用 VideoObject 架构为视频添加结构化数据。
- 使用具有可说话属性的网页架构进行语音搜索优化。
请记住，根据大型电子商务网站的案例研究，正确实施的架构标记可以将点击率提高多达 30%。
增强搜索可见性
结构化数据以搜索引擎可轻松解释的方式格式化内容，从而实现展示评级、事件或价格等详细信息的丰富结果。
这些增强列表可使您的内容更具信息量和视觉吸引力，从而提高点击率。
例如，食谱标记可以突出显示烹饪时间、卡路里计数和用户评分，帮助您的内容在拥挤的搜索结果中脱颖而出。
AI 搜索集成
结构化数据对于人工智能搜索至关重要，可以帮助系统理解内容上下文、实体关系和网页属性。
通过提供有关内容含义和目的的清晰信号，结构化数据可以改善内容分类和搜索相关性。
这种增强的理解会增加您出现在相关搜索结果中的机会。
实施效益
通过架构标记清晰地组织内容有助于用户和搜索引擎浏览和理解您的信息。
有资格获得增强的 SERP 功能（例如知识面板、轮播结果和丰富的摘要）可提供额外的可见性机会。
搜索引擎对内容理解的提高带来了更准确的索引和分类。
由于您的内容与用户意图之间的结合更加紧密，因此相关搜索查询的可见性更高。
更好地与语义搜索原则保持一致可确保您的内容在搜索技术发展时保持相关性。
为未来做好准备
2025 年的 SEO 必须在适应性与经过验证的基本原理之间取得平衡。
最佳策略是将新兴的人工智能搜索功能与久经考验的实践相结合，以保持持久的可见性。
尽管技术将继续发展，但核心目标保持不变：为用户提供有用、相关的信息。
建立自适应SEO策略
智能 SEO 策略可适应用户意图，无论他们是在研究、浏览网站还是准备购买。
通过使内容与这些需求保持一致，您可以在每个阶段有效地引导用户。
随着人工智能系统理解意图的能力不断提高，创建定制内容变得更加重要。
定期进行内容性能分析有助于：
- 找出差距。
- 突出显示表现不佳的页面。
- 发掘解决新兴话题的机会。
这可确保您的内容保持相关性和有效性。
SEO 在更广泛的营销策略中的作用
SEO 不再是孤立的。它与其他营销工作相结合才能蓬勃发展。
通过 SEO 内容、社交媒体和其他渠道传达一致的信息可以强化您的品牌形象并建立信任。
通过全面的内容集群和专家支持的资源建立权威，将您的品牌定位为可靠的信息来源，加强 SEO 和整体营销影响力。
与公关、社交和营销团队合作可最大限度地提高内容价值，而针对特定平台的优化可确保您的内容在每个发现渠道上产生共鸣。
为 YouTube、TikTok 或 LinkedIn 等平台定制内容可以扩大影响力，同时又不牺牲品牌一致性。
下一步是什么？
请记住，SEO 不再是一场速战速决的游戏。
它是关于构建一些持久的东西，可以适应任何新技术的出现，同时始终将用户的需求放在你所做的一切的中心。
助力制造，数字外贸，全点网络专注海外推广15年，向世界讲好中国制造的故事。
