在消费分层的市场中，价格优势可以兑换一定程度的“道德豁免权”
一、“低价即正义”的消费逻辑
蜜雪冰城的核心用户群对价格极度敏感，其产品均价在6-8元，仅为高端奶茶品牌的1/3。低价策略形成了天然的“免责盾牌”
心理预期管理：消费者默认“便宜没好货”，将食品安全风险视为低价必须付出的代价。一杯4元的柠檬水若出现卫生问题，许多人会自我安慰“这价格还要什么自行车”。
二、情感营销与“平民品牌”人设
蜜雪冰城通过“雪王”IP、魔性主题曲等营销手段，成功塑造了“土味但亲切”的国民品牌形象，其舆论宽容度部分源于情感绑定：
三、主力消费者“失声”：蜜雪冰城的核心用户（学生、小镇青年）在社交媒体上话语权较弱，且小额消费维权动力不足。即便遭遇问题，多数人选择“下次不去那家店”而非公开投诉。
